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　　來源：華夏時報

　　“抱歉，我中文說得不好，我正在使用谷歌翻譯。”1月14日，記者在小紅書平臺上刷到這樣一則來自美國IP的帖子，發帖的網友正在邀請中國網友一起互相展示自己的寵物，而中國網友也不掃興，紛紛用中英文在評論區與貼主進行互動，并附上了自家寵物的照片。

　　這是TikTok在美面臨封禁的背景下，美國網友涌入小紅書的一個小小縮影。在1月14日的美國App Store下載榜單中，小紅書躍居第一位，超過字節跳動在海外的照片分享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。這波潮流很快蔓延至其他國家，當日晚間，有來自英國、愛爾蘭、澳大利亞、新加坡的網友稱，小紅書在這些國家的App榜單上也登頂了。

　　TikTok的劫難卻成了小紅書的機會，恐怕是很多人沒能預料到的結果。但這樣的流量能持續多久，又能給小紅書帶來多大的利好？業內人士認為，小紅書整體還是偏向中國化的風格，如果不進行明顯的全球化、國際化調整，無法成為像TikTok這樣在全球具有影響力的平臺。

　　互聯網大型“認友”現場

　　相信不少小紅書的用戶，這兩天在打開這個App的時候，在首頁瀏覽到了不少來自美國IP、標題和內容為英文的帖子，這一批來自美國的網友，自稱為“American TikTok refugee（美國TikTok難民）”。

　　正因為這一批美國網友的涌入，這兩天的小紅書儼然成了中美網友的大型“認友”現場。

　　除了互相在評論區曬出寵物的照片，兩國網友還互相曬起了各自國家的美麗風景；一些網友更是趁熱打鐵，組織起了“英語角”和“漢語橋”，為雙方提供了一個學習語言的平臺；更有趣的是，還有疑似為學生的中國網友將英語試題發到評論區，邀請美國網友幫忙，美國網友也是“不吝賜教”，紛紛在評論區做起題來。

　　不過，這波流量不單單來自美國，還有不少來自加拿大、英國、法國等國家的網友也來湊熱鬧。語言難關沒有難倒他們，有網友在評論區稱，可以通過翻譯器和中國網友進行交流。不少中國網友發帖甚至用了中英兩種語言，方便非中文區的網友看懂。

　　因為這波流量的加持，1月14日，小紅書概念股掀起漲停潮：遙望科技（維權）、壹網壹創、元隆雅圖、引力傳媒漲停，美登科技、宣亞國際、榮信文化等高開高走。

　　事實上，小紅書這幾年的海外用戶一直在增加，記者此前就注意到有不少來自馬來西亞、新加坡等亞洲國家IP的用戶，但這些國家本身就是華人、華僑聚集區，而來自其他國家的網友，不少也是華人用戶或者中國的留學生，所以其實來自非中文區的外國網友并不算多。

　　TikTok在美面臨被禁

　　近兩日的流量，顯然破了這個“界”。背后的原因并不難猜，一方面，海外手機號碼能自由注冊小紅書；另一方面，隨著TikTok在美國被封禁的日期臨近，該平臺的用戶需要找到下一個可以“沖浪”“變現”的平臺。

　　據新華社報道，去年4月24日，美國總統拜登簽署一項美國國會參眾兩院通過的法案，要求TikTok母公司字節跳動在270天內將TikTok出售給非中國企業，否則這款應用程序將在美國被禁用；去年5月7日，字節跳動向美國法院提起訴訟，認為美國國會沒有任何證據證明其法案合理性以及該社交平臺存在數據安全風險或者外國政治宣傳風險；去年12月6日，哥倫比亞特區聯邦巡回上訴法院駁回了TikTok的上訴。

　　如今，這270天的限期將至，TikTok也將迎來在美國暫時性的“結局”。當然，對TikTok的禁令會不會生效目前還是個未知。據央視新聞報道，2024年12月27日，美國當選總統特朗普向美國最高法院提出請求，要求暫停執行TikTok強制出售令。特朗普表示，希望法院在他于2025年1月20日正式就職后，給予他時間通過政治手段解決此爭議。

　　有意思的是，一些轉戰小紅書的美國網友，并沒有選擇Facebook、Instagram等美國本土社交媒體平臺。一些當地網友在小紅書上解釋稱，放棄這兩個平臺是為了反對其背后的Meta；還有網友表示，純粹因為這兩款App不好用。

　　短暫狂歡還是潑天富貴

　　然而，這樣的勢頭能持續多久呢？就算TikTok禁令真的生效，小紅書的算法和風格能留住大量的海外用戶嗎？

　　海豚智庫創始人李成東對《華夏時報》記者表示，TikTok如果在美國被禁，主要受益的還是Facebook、WhatsApp等本地應用，轉戰小紅書的外國用戶應該只是少數，外國IP主要還是華人。“全球用戶都在尋找有意思的App和有價值的內容，小紅書的內容還是以中文為主，對美國用戶缺乏足夠的吸引力，當然，小紅書也在變革，但現在整個內容主體還是偏向中國化的，只有改革得足夠全球化，才可能吸引到更多外國用戶，不然，這波流量只能算概念炒作，小紅書也無法成為下一個像TikTok這樣具備全球影響力的平臺。”

　　出于對廣告收入的依賴，拉新已經成為小紅書的重要任務，這波流量算是一波利好。據媒體報道，為了刺激用戶增長，2024年下半年，小紅書甚至做起了地推業務，和前幾年線上賣菜App拉新的方式一樣，核心武器依舊是雞蛋。只是這種方式與小紅書一直以來營造出的精致定位放在一起顯得“格格不入”。

　　但這樣的方式是奏效的。小紅書去年3月在商業大會上披露，其月活用戶為3億，而截至2024年11月，據極光數據，其月活用戶已達3.3億，10月和11月增長顯著。

　　2023年，小紅書首次盈利，據媒體報道，2024年該公司利潤還將翻一番，達到10億美元以上。《華夏時報》記者就此向小紅書方面求證，截至發稿，對方未給出回復。

　　至于這波流量能不能變現，主要取決于新增用戶的量級和粘性，李成東指出，最起碼有千萬級的新用戶才有意義，幾十萬、幾百萬意義不大。1月14日晚間，正像上文所述，來自多個國家的網友稱，小紅書在當地的App下載榜單也登頂了，在法國的排名也在快速上升，目前看來或許能帶來一個不錯的結果，但最終還要取決于小紅書的應對策略。

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