來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

　　本報記者 許心怡 吳可仲 上海報道

　　國內(nèi)用戶群最大的MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，指多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）手游《王者榮耀》將迎來一位實力強勁的對手——《決勝巔峰》。

　　《決勝巔峰》由沐瞳科技開發(fā)，其海外版《Mobile Legends： Bang Bang》（以下簡稱《MLBB》）已經(jīng)在海外運行8年，是中國最大的出海MOBA手游。2025年1月9日，沐瞳科技宣布《決勝巔峰》將于1月23日在中國區(qū)上線。

　　業(yè)內(nèi)分析人士對《中國經(jīng)營報》記者表示，《決勝巔峰》的機制在海外經(jīng)過了多年驗證，且背靠抖音巨大的流量池，預(yù)計能夠在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，但《王者榮耀》目前在國內(nèi)的地位大概率不會被撼動。

　　8年老游回歸

　　《決勝巔峰》是《MLBB》的國服版。目前，《MLBB》已在海外市場征戰(zhàn)8年。

　　2016年，橫掃中國市場的《王者榮耀》第一次試水海外市場，在東南亞及其他地區(qū)上線了《傳說對決》，卻恰逢敵手。這一年，由沐瞳科技開發(fā)的《MLBB》上線，很快在全球，尤其是東南亞市場站穩(wěn)腳跟。

　　1月9日，據(jù)沐瞳科技方面介紹，《MLBB》在全球范圍內(nèi)累計用戶已突破15億，覆蓋超過200個國家和地區(qū)。根據(jù)游戲行業(yè)調(diào)研公司Sensor Tower數(shù)據(jù)，得益于印度尼西亞市場的顯著增長，《MLBB》2024年12月海外下載量增長44%，問鼎出海手游下載榜。

　　此外，《決勝巔峰》在海外的電競賽事曾兩度蟬聯(lián)Esports Awards“全球最佳移動電競游戲”，于2024年入圍TGA（The Game Awards）最佳電競游戲獎項。

　　早在2023年4月，《決勝巔峰》已經(jīng)獲得版號。沐瞳科技方面介紹，目前《決勝巔峰》的國內(nèi)預(yù)約玩家數(shù)已突破千萬。《決勝巔峰》微博賬號透露，其在此前的“當歸計劃”測試吸引了“超過百萬的MOBA玩家參與測試”，收到了超過4.8萬條意見。

　　目前，國內(nèi)MOBA手游市場已經(jīng)相對穩(wěn)固，《決勝巔峰》此時進軍國內(nèi)市場，也進行了專門的本地化開發(fā)。

　　《決勝巔峰》方面還宣布，將推出“敗方MVP（最有價值玩家）不掉星”機制。

　　字節(jié)跳動于2021年斥資40億美元收購沐瞳科技，而字節(jié)跳動旗下的抖音是當前中國互聯(lián)網(wǎng)最大的流量池。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺Quest Mobile數(shù)據(jù)，2024年1—10月，抖音月平均活躍用戶規(guī)模達到7.86億，遠超其他新媒體平臺。

　　不出意料，抖音也將成為《決勝巔峰》宣發(fā)、運營的主要陣地之一。在1月9日《決勝巔峰》的定檔發(fā)布會上，其運營負責人Edward介紹了“抖音名片”“一鍵高光時刻分享”“抖音約玩”“一鍵上車”等功能，這些功能將方便玩家通過抖音分享游戲經(jīng)歷、組隊。

　　記者聯(lián)系沐瞳科技方面，詢問《決勝巔峰》獲得版號后遲遲不上線的原因，以及對當前MOBA手游市場的看法，對方未予回復(fù)。

　　交錯爭鋒

　　中國MOBA手游市場已經(jīng)形成了《王者榮耀》一家獨大的局面。《王者榮耀》從2015年正式上線，經(jīng)過產(chǎn)品的優(yōu)化迭代、直播電競的運營輔助，以及微信和QQ的流量加持，在MOBA品類乃至整個手游領(lǐng)域都斷層式領(lǐng)先。頭豹研究院2019年報告顯示，《王者榮耀》在全球MOBA手游市場份額的占比約為95%，在中國占比約為99%。

　　多年過去，《王者榮耀》仍未顯示衰敗跡象。2020年，《王者榮耀》在5周年活動上首次宣布其當年日活躍用戶數(shù)日均達到1億；2024年，在其9周年活動上，其再次宣布超過1億玩家登錄游戲。

　　除了《王者榮耀》外，《英雄聯(lián)盟手游》《曙光英雄》《夢三國手游》等也已經(jīng)上線多年，《決戰(zhàn)！平安京》《300大作戰(zhàn)》《非人學(xué)院》等則占據(jù)了二次元MOBA的賽道。

　　MOBA游戲兼具競技性和社交性，玩家需要通過練習(xí)掌握走位和技能，并且核心玩家很容易對一款游戲產(chǎn)生黏性。

　　在這樣的情況下，連在國內(nèi)市場一枝獨秀的《王者榮耀》也選擇轉(zhuǎn)向海外，進一步挖掘增長空間。

　　2023年3月9日，《Honor of Kings》（《王者榮耀》海外服）登陸巴西市場并取得iOS游戲免費榜首位，2024年2月于全球57個國家及地區(qū)上線，并在土耳其、埃及、烏克蘭等6個區(qū)域市場登頂iOS游戲免費榜。2024年6月，《Honor of Kings》全球同步上線，登陸東南亞、北美、歐洲、日韓及拉美等164個市場，沖上23個國家及地區(qū)iOS游戲免費榜TOP10，12個國家及地區(qū)iOS游戲暢銷榜TOP10。

　　不過，《Honor of Kings》在2024年并沒有復(fù)制《王者榮耀》在國內(nèi)的成功。點點數(shù)據(jù)顯示，《Honor of Kings》全球上線后5天的流水為660萬元，為《MLBB》同期的27%。

　　如今，《決勝巔峰》國服上線在即，其在爭奪玩家方面主動出招，包括首個賽季免費贈送超過70個“英雄”和超過130款“皮膚”，設(shè)立5000萬元獎金池。

　　市場格局既定

　　從2024年年底到2025年年初，一些MOBA新品試圖進入市場——IP衍生的《寶可夢大集結(jié)》和二次元風(fēng)格的《重構(gòu)：阿塔提斯》分別于2024年11月和12月上線，《決勝巔峰》在定檔前已經(jīng)展開了大規(guī)模測試。

　　目前，在手游平臺TapTap上，《寶可夢大集結(jié)》的下載量為116萬，《重構(gòu)：阿塔提斯》的下載量為30萬。

　　新品的入局是否有望打破原來的MOBA手游市場格局？

　　DataEye研究院負責人劉尊對記者表示，中國MOBA手游市場和用戶規(guī)模足夠龐大，預(yù)計《決勝巔峰》會有自己的用戶群體，大概率能在大陸市場站穩(wěn)腳跟。

　　劉尊認為，《決勝巔峰》在游戲機制方面的創(chuàng)新增加了游戲的公平性和競技性，如“敗方MVP不掉星”“勝方有機會跳段”等；而這款游戲在全球頗為成功，其平衡性、豐富性經(jīng)過了驗證，且擁有超過100位“英雄”，對喜歡嘗試新品的玩家有吸引力；另外，其贈送“英雄”“皮膚”的福利，對其他MOBA游戲的流失用戶，以及年輕玩家、女性玩家很有吸引力；它與抖音的合作也將為這款游戲帶來一定的社交關(guān)系鏈。

　　“不過，《王者榮耀》的地位不會被撼動。”劉尊說道，“《王者榮耀》不能算游戲App，更像是一款社交App，甚至已經(jīng)成為一種娛樂文化，且有微信、QQ兩大熟人關(guān)系鏈作為基礎(chǔ)支持。”劉尊還提到，《王者榮耀》與抖音關(guān)系解凍后，能夠在抖音以及其他“字節(jié)系”平臺進行直播的營銷，進一步加深了護城河。

　　《決勝巔峰》市場負責人Meepo表示，這款游戲計劃上線“全球英雄排行榜”。沐瞳中國賽事負責人Mike表示，中國賽區(qū)將被納入全球電競版圖，選手們將有機會代表中國前往印尼爭奪《MLBB》的M7世界總決賽冠軍，《決勝巔峰》第三項世界性賽事也將永久落地中國。

　　“《MLBB》的海外成績對國服的增益，在于品牌、知名度，以及一些之前玩外服、如今也能玩國服的玩家的遷移。”劉尊認為，由于《決勝巔峰》國服與《MLBB》并不相通，《MLBB》此前在海外的成績對《決勝巔峰》助益有限。